استراتيجية المحيط الأزرق واثرها في ابعاد الأداء التسويقي دراسة ميدانية لعينة من شركات صناعة الأغذية في اليمن
الملخص
ملخص الدراسة
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مستوى تبني بعض شركات صناعة الأغذية في اليمن لاستراتيجية المحيط الأزرق بأبعادها المتمثلة في: (الاستبعاد - التقليص - الزيادة – الابتكار) واثرها على ادائها التسويقي بأبعاده المتمثلة في: (الحصة السوقية – الربحية – رضا الزبائن) من وجهة نظر افراد عينة الدراسة من القيادات الادارية في تلك الشركات.
ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي في وصف وتحليل المشكلة، كما تم استخدام الاستبانة كأداة لجمع البيانات والمعلومات.
وتضمن مجتمع الدراسة جميع شركات صناعية الأغذية في اليمن، فيما اقتصرت عينة الدراسة على 10)) شركات مصنعة للمنتجات الغذائية بمحافظة ( صنعاء – أمانة العاصمة) بالجمهورية اليمنية، حيث تم توزيع (100) استمارة استبيان على القيادات الإدارية العليا والوسطى في الشركات عينة الدراسة، بواقع (10) استمارة استبيان لك شركة، وقد تم استرداد عدد (89) استمارة بنسبة (89%) وتم معالجة البيانات إحصائيا بواسطة برنامج الحزم الإحصائية SPSS باستخدام الأساليب الإحصائية المناسبة وفقاً لأهداف وفرضيات الدراسة.
وأظهرت نتائج الدراسة بأنه يوجد اهتمام ملحوظ وموافقة كبيرة من قبل شركات صناعة الأغذية باليمن على تطبيق أبعاد استراتيجية المحيط الأزرق، كما توجد علاقة ارتباط وتأثير إيجابية بين استراتيجية المحيط الأزرق والأداء التسويقي في شركات صناعة الأغذية باليمن.
